海底捞·蛇年新年礼

游蛇戏海

在东方传统的智慧中，蛇亦被视为灵动的“小龙”，承载着灵慧之气。

蛇是传统文化与大众意识交织的文化符号，我们需要找到新年传统节日与海底捞品牌调性相契合的表达语境，同时在整体策略上符合海底捞新年的品牌心智「捞派新年·快乐连连」，在经过与品牌方的大量沟通后，我们取意“双龙戏珠”赋予海底捞蛇年礼盒绵延不断的祝福与“游蛇戏海”的妙趣关联。

Our Design Lab SHOWREEL 2025

在视觉表达中我们延续了海底捞的品牌调性，规避了具象传统的蛇形意向，系列礼盒整体以朱磬红为底，缀以烫金质感，凸显出新年的礼赠场景氛围。

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“双龙戏珠”的意向象征着人们对美好生活的追求，同时我们将海浪的灵感融入蛇形，在流转与停顿间构建出“游蛇戏海”的灵动意象。

互动装置

为强化表达海底捞「捞派新年·快乐连连」的品牌心智，我们为礼盒开发了一款动态互动装置，它不仅是礼盒中的互动游戏，更是一个微缩的快乐循环系统，将海底捞的品牌心智转化为可感知的用户体验。

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捞派新年·快乐连连

HAIDILAO CNY GIFT BOX

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